Il Direttore Generale Andrea Battagliola fa il punto su strategie di mercato e attività
Anche il 2019 si va definendo come un anno molto importante per La Linea Verde. Nei primi otto mesi, è proseguito in Italia il trend positivo dei mercati del fresh convenience food, a conferma sempre più marcata della tendenza al salutismo e della ricerca di alimenti freschi, genuini e ad alto contenuto di servizio.
Nello specifico, la IV gamma, un mercato che da solo vale 904 milioni di euro, nei primi mesi dell’anno ha visto una crescita del 3%* a valore. Il segmento dei Piatti Unici-Insalatone Arricchite, di cui La Linea Verde con il brand DimmidiSì è leader, ha ottenuto ottimi risultati crescendo del +10%* a valore, configurandosi come il vero traino del mercato. “Siamo molto soddisfatti dei primi dati di vendita della nuova gamma Il Piatto Unico GOLOSO – sottolinea Andrea Battagliola, Direttore Generale e Direttore Commerciale La Linea Verde – è evidente che il consumatore ne ha apprezzato il vincente e forse un po’ audace concept di prodotto”.
“Prevediamo per il prosieguo dell’anno un andamento in linea con i primi mesi, auspicando che non si ripresentino i vari problemi climatici che si sono susseguiti dall’inizio del 2019 e che abbiamo affrontato con impegno” conclude Battagliola.
Le attività de La Linea Verde sono sostenute da un piano di investimenti ampio e diversificato. In Italia proseguono gli investimenti di tipo strutturale e legati all’efficientamento del sito produttivo finalizzati all’incremento della capacità produttiva e alla sostenibilità ambientale: un progetto da 15 milioni di euro su tre anni che si concluderà a fine 2019. Da luglio inoltre, in Sardegna, è iniziata la produzione di IV gamma nella nuova azienda composta da due attività di produzione agricola e uno stabilimento a elevata innovazione tecnologica.
Lato comunicazione sono ampi gli investimenti pubblicitari per la valorizzazione della brand awareness di DimmidiSì: “Oggi i prodotti della nostra marca fatturano circa 82 milioni di euro al consumo, con una notorietà dell’80% – spiega Battagliola – Anche quest’anno abbiamo stanziato risorse a sostegno di DimmidiSì: campagne tv e radio dedicate alle zuppe fresche durante il periodo invernale, per i prodotti più estivi (come i piatti unici e gli estratti) abbiamo scelto un media mix strategico composto da radio e stampa e da una consistente presenza web. In autunno, torneremo in comunicazione con le zuppe, anche quelle orientali, per raggiungere, in modo anche nuovo e divertente, target allargati grazie a un piano completo composto da tv, radio, web e social”. A tutto questo si affianca, sinergicamente, la comunicazione attraverso touch point alternativi come lo sport e il divertimento. Proseguono inoltre anche le collaborazioni con Gardaland e la FISI.
L’autunno vedrà anche il lancio di nuovi prodotti DimmidiSì che andranno ad allargare la gamma classica delle zuppe fresche con una ricetta regionale e il segmento contorni. “Il mercato dei contorni nell’ultimo anno è cresciuto del 74%, un exploit al quale hanno fortemente contribuito le polente fresche DimmidiSì che, da sole, nei mesi freddi, hanno registrato un fatturato di 1,1 milioni di euro” sottolinea Battagliola.
Sul fronte delle fiere di settore, La Linea Verde sarà presente al Worldfood Moscow (dal 24 al 27 settembre a Mosca, Crocus Expo, Pad. 3 – Hall 13 – Stand B186) e a Fruit Attraction (dal 22 al 24 ottobre, Madrid, Ifema, Pad. 9 – Stand 9C02). Quest’ultima è una kermesse di grande rilievo internazionale dove il management, italiano e locale, sarà presente per sviluppare nuovi e importanti contatti commerciali a sostegno del business aziendale.
*Riferimento dati Nielsen, IV Gamma IT Food, YTD luglio 2019
